大きく展開した組織に、
揺るぎない統一指針を浸透させる
創業から40年。
エスニック雑貨として成長し全国展開。
それぞれの社員が個別に認識していた自社らしさが、
エスニック雑貨以外の業態展開を進めるうえで違和感を持ちはじめる。
創業の想いを知ってるものだけがわかっている自社の軸を
全社員が共有できるような指針としてつくりたい。
フォークロア
世界への旅
進藤 幸彦 著
創業者の綴った言葉を紐解きながら
あるべき基準を再定義する
現地の息づかいや、整理されていないものの活力、
その土地々ならではの制限、
そこで暮らす人々の衝動から生まれたような民芸。
そんな商品をあつかう自社のブランドを表現するために、
けっして整理せず、押し付けや説明的にならないような表現を試みた。
創業者の著書からオリジナルの言葉や詩のようなフレーズを抜粋し、
創業時の理念や想いをにじみ出す。
事実に勝る説得無し。
世界中に足を運んだ軌跡をみせる。
世界中に足を運び、そこで見て触れて体験したものから
インスピレーションを得て現代に売れる民芸を開発する
空飛ぶ企画室。
現地の工房との交流、スタッフ視点からみえた土地の息づかいを
収めた膨大な写真を使い。
見る人がまるで旅をしているような感覚を得る実店舗Web上で再現。
